Ce dont IKEA pense que les étudiants de première année ont besoin dans leurs cuisines

May 31, 2023

IKEA célèbre son 80e anniversaire cette année et a passé des décennies à bâtir sa réputation de grand magasin tentaculaire où les acheteurs peuvent remplir leur quota de pas quotidiens. Mais dans certaines régions du monde, elle a ouvert des magasins de petit format pour mieux s'adapter à un environnement urbain. Ces magasins proposent une collection épurée (mais toujours importante) d'articles ménagers, des présentoirs de meubles et un café. Un de ces magasins ouvre cette semaine à San Francisco.

Les IKEAS de petit format sont destinés aux acheteurs urbains qui ne peuvent pas facilement accéder à ses grands magasins ou qui n'ont pas le temps de flâner devant la salle de bal et parmi les rangées de jardinières. Je me suis récemment arrêté au magasin IKEA City du centre-ville de Toronto pour deux raisons : je voulais voir à quoi ressemblait un petit magasin et j'avais besoin d'un sac isotherme pour transférer les courses de mon réfrigérateur Airbnb chez moi vers le Michigan.

Dès que j’ai monté l’escalator, un panneau a attiré mon attention : « Vous commencez l’université ? Dites moins. Sous l'enseigne se trouvait un ensemble de grands bacs en plastique, baptisés University Starter Boxes, remplis de toutes sortes d'ustensiles de cuisine pour un prix groupé de 99 $ canadiens (environ 73 $ US). L'exposition était logique, car ce magasin de Toronto se trouve à distance de marche des campus de l'Université de Toronto et de la Toronto Metropolitan University, cette dernière s'appelant Ryerson jusqu'à ce qu'elle change de nom l'année dernière.

Ces écoles de Toronto disposent de résidences universitaires et de plans de repas, et certaines maisons universitaires disposent également d'une cuisine. Mais mes amis me disent que, comme aux États-Unis, de nombreux étudiants canadiens choisissent d'emménager dans des appartements et des maisons en location pendant leurs années universitaires. Les kits sont donc l’équivalent de ce avec quoi IKEA pense que les étudiants devraient commencer. Ils se font remarquer sur TikTok, qui est un moyen infaillible de faire passer le message.

Voici quelques-uns des éléments que contiennent les kits :

J'ai parlé avec une récente diplômée universitaire, qui m'a dit que le kit aurait été parfait pour sa première année, lorsqu'elle vivait seule pour la première fois. Au moment où la dernière année arrivait, elle et ses colocataires étaient en mesure de mettre en commun des objets et d'utiliser les cadeaux d'amis et de parents. En tant qu'étudiant de première année, en particulier s'ils suivent un plan de repas, la trousse peut contenir plus d'articles que nécessaire et, selon les conditions de vie, il peut être difficile de trouver un endroit pour ranger la grande baignoire.

Mais en fin de compte, ces kits ont des utilisations au-delà d’un campus universitaire. Lorsque j'ai publié une photo du kit sur Facebook, j'ai entendu des amis qui participent à la réinstallation des réfugiés aux États-Unis et qui aident ceux qui ont perdu leur maison à cause des tempêtes et des incendies de forêt. Ils ont déclaré que les kits constitueraient une option parfaite et simplificatrice pour les personnes qui ont besoin de se lever.

La University Starter Box n'est pas encore vendue sous forme de pack aux États-Unis, mais vous pouvez facilement prendre la liste d'IKEA et assembler la vôtre. Et si vous passez par le magasin IKEA City de Toronto, ne manquez pas le café libre-service. Vous pourrez déguster quelques boulettes de viande (ou boulettes de plantes) avant de descendre l'escalator avec votre boîte.