Ralph Lauren inaugure le sac à main RL 888 avec la campagne Phygital

Jul 19, 2023

Ralph Lauren attend beaucoup de sa nouvelle collection de sacs à main, baptisée The RL 888, qui porte toutes les signatures stylistiques du créateur.

Composé d'un sac bandoulière, d'une poignée supérieure et d'une mini chaîne bandoulière, chaque sac est fabriqué par des artisans de Florence. Les sacs ont des angles définis et une courbure spectaculaire inspirés de l'architecture de la ville de New York. Même le nom de la collection est un clin d'œil aux racines du créateur à Manhattan : le 888 Madison Avenue est l'adresse du fleuron féminin de Lauren.

La collection RL 888 est proposée dans un assortiment de peaux exotiques, telles que les cuirs d'alligator et de veau box, qui ajoutent une texture lisse et une construction ferme. Chaque pièce est découpée à la main. Les sacs arborent également un élégant logo RL, proposé dans des finitions palladium, laiton ou champagne, qui sert de fermeture dotée d'un verrou à poussoir.

« Le RL 888 témoigne d'un savoir-faire intemporel, chaque sac étant fabriqué à la main et construit individuellement par des artisans qualifiés. J'ai choisi de personnaliser le sac avec mes propres initiales – RL – comme une œuvre d'art en trois dimensions », a déclaré vendredi Ralph Lauren, président exécutif et directeur de la création de Ralph Lauren Corp.

Lauren a déclaré que les sacs à main avaient été conçus dans un souci d'intemporalité.

«Quand j'étais jeune homme, j'étais attiré par les vêtements et les objets conçus dans un but précis. Il s’agissait de caractère et d’authenticité – des choses qui durent avec une intemporalité qui ne se démode jamais. Le sac à main d'une femme est ainsi : à la fois un objet de beauté et d'utilité, un compagnon de confiance pour ranger les essentiels qu'elle emporte avec elle au quotidien. Et même si elle peut le changer de jour en jour ou de jour en nuit, elle choisit celui qui lui convient le mieux, qui complète chacune de ses humeurs », a déclaré Lauren.

En expliquant comment il prévoit que son client portera la RL 888 et pour quelles occasions, le designer a déclaré : « Je suis enthousiasmé par la RL 888 car elle est non seulement magnifiquement conçue et signée de mes initiales, mais je pense qu'elle rehaussera le style personnel de la femme pour laquelle je conçois. J'ai toujours cru que les femmes sont indépendantes – audacieuses et romantiques, modernes et intemporelles – notamment en ce qui concerne la façon dont elles s'habillent. Son style personnel est un signe de confiance. Elle intégrera le sac à main RL 888 à son individualité en le portant avec une robe noire sexy ou un jean robuste tout en écrivant sa propre histoire, où qu'elle vive.

Les sacs commencent à 1 800 $ au détail et peuvent atteindre 15 000 $.

Depuis plusieurs années, l’entreprise cherche à rehausser son image et ses prix. La collection est sa proposition féminine la plus raffinée, et les sacs à main contribuent à ce positionnement élevé. En fait, les sacs à main restent une catégorie de croissance à fort potentiel pour la marque Ralph Lauren.

Dans l'ensemble, Lauren a augmenté ses prix de détail unitaires moyens de 15 % sur l'ensemble de son réseau de vente directe aux consommateurs, en plus d'un gain de 8 % il y a un an, comme indiqué plus tôt ce mois-ci lorsque la société a publié ses résultats du premier trimestre. L'orientation haut de gamme et la solidité de l'Europe et de l'Asie ont aidé l'entreprise à atténuer l'impact de la faiblesse aux États-Unis, sur son marché intérieur, et à atteindre les meilleures estimations pour le premier trimestre.

Comme indiqué, pour le premier trimestre clos le 1er juillet, le bénéfice net de Lauren a augmenté de 7 % pour atteindre 131,1 millions de dollars, contre 123,4 millions de dollars un an plus tôt. Le chiffre d'affaires pour le trimestre s'est élevé à 1,5 milliard de dollars contre 1,49 milliard de dollars un an plus tôt, soit une augmentation de 1% à taux de change constants, tirée par l'Europe et l'Asie.

"Si vous prenez beaucoup de recul, nous réinitialisons vraiment les fondations de notre marque", a déclaré Patrice Louvet, président et chef de la direction, plus tôt ce mois-ci dans une interview accordée à WWD. « Il ne s'agit pas seulement d'un trimestre ou de deux, mais de plusieurs années de travail visant à élever délibérément chaque facette de l'expérience du consommateur. Nous restons en attaque.

Pour soutenir le lancement du sac à main, Lauren a créé une campagne publicitaire mettant en valeur la juxtaposition du sac à main élégant, moderne et d'inspiration déco avec un paysage surnaturel, brut et cuiré.